2026年1月1日上午，大量消费者聚集在了i茅台APP上，他们想以每瓶1499元的价格购买53°飞天茅台酒。
界面新闻记者观察到，9点整，平台做了第一波产品投放，开售不足一分钟即宣告售罄。页面提示称，9：05会进行第一次补货，之后每隔5分钟进行一次产品投放。
9:25分页面显示“已售罄”。平台并未公布每次投放的产品数量。市场一度传闻i茅台每日供应100吨飞天茅台酒，但随即被证实为不实消息。
2025年12月31日晚21点，贵州茅台通过官方公众号公布消息称，1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将通过i茅台APP正式发售，每位用户每日最多可购买12瓶。
每日投放量会考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。
“到底是谁买到了茅台酒？点进去就售罄了。” 茅台爱好者王子明在社会化媒体上分享了自己抢购失败的感受。他连续多年申购生肖茅台酒收藏、礼赠，日常生活中也会购买茅台酒饮用。
王子明告诉界面新闻，他提前设置闹钟，连好网络抢购，之后的每次补货都试图点击，但均购买失败。“为什么不能像之前的生肖酒那样，做成申购形式？”王子明说。
新年第一天，“i茅台每人每日最多可购买12瓶”话题冲上微博热搜，阅读量突破600万。
贵州茅台引发讨论热度，源于它想贴近消费者的决定。根据贵州茅台12月28日全国经销商联谊会上公告的内容，该公司在2026年希望做到的事依据市场供需动态平衡产品投放量、适当减少高的附加价值产品配额并取消分销方式，以及拓展新客群、新场景。
茅台集团党委书记、董事长陈华在会上谈到“以消费者为中心、推进市场化转型”，指的是贵州茅台要通过一系列市场化改革措施，让我们消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。
飞天茅台的出厂价是1169元每瓶。两三年前，一瓶飞天茅台的终端零售价能达到3000元上下。
现在，终端消费者以1499元的指导价，从直营渠道买到飞天茅台，这在某种程度上预示着贵州茅台掌握了其核心大单品的定价权，黄牛、投机人士将不再有高额炒作空间。
一位不愿具名的渠道商告诉界面新闻，行业出现起伏，他曾经凭借卖茅台赚到了钱，现在行业到了低谷期，“这个生意你不做也有人想要做”。他表示，接下来茅台的生意还是会做，在行业艰难的时刻，要接受能赚到的钱变少了。
追求暴利的茅台经营时代结束，卖茅台和茅台系列新产品会有盈利，但是不再是暴利或将成为新常态。
界面新闻了解到，以往经销商打款购买大单品飞天茅台时，通常需搭配特殊的比例的公斤茅台、生肖茅台等非标产品。这部分产品打款价较高，会占用大量资金，也在行业调整期面临价格倒挂的风险。
白酒行业分析师肖竹青在贵州茅台召开经销商大会期间前往企业调研，他告诉界面新闻，过去各个省的茅台销售公司会以市场建议零售价的90%向茅台代理商分销。鉴于500毫升飞天茅台酒以外，很多茅台商品市场价格低于建议零售价，这部分产品相当于会加大茅台代理商价格倒挂造成隐性亏损负担。
贵州茅台此次变革已经展示出头部企业的决心和勇气，但一直在变化的市场也在给公司能够带来新挑战、新课题。
当茅台的金融属性削弱，回归消费品本身的价值，在当前的经济环境下，普通消费者、年轻人是否愿意持续买1499元一瓶的高度白酒自饮？
从2025年中国白酒行业的整体趋势来看，低度化和年轻化成为关键词。五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得等多家酒企推出低度产品。餐桌上低度白酒搭配汽水、柠檬制作调酒成为新潮流。
中国酒业协会多个方面数据显示，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率或达25%，增速远超白酒行业整体水平。
贵州茅台“双增长”的业绩表现、飞天茅台的产品力决定了它短期内无需拓展这一赛道。但是，在庞大的茅台申购人群中，到底有多少年轻人，是贵州茅台要关注的问题。不断吸引年轻客群是其长足发展的基础。
肖竹青告诉界面新闻，贵州茅台价格在1700元左右波动的时候，大量的个体户和中小企业家开始尝试消费茅台，用茅台酒来招待亲朋好友。这也说明茅台价格的回归，扩大了茅台酒的受众面，增加了茅台酒的消费场景，增加了这份场景，就会掠夺五粮液、国窖1573等名酒的市场空间。
2025年，行业马太效应加剧，资源向头部企业集中的趋势显现，行业内一致认为中小酒企将面临洗牌。“当前白酒消费场景减少，社会购买力不足，茅台酒价格归回将会给其中高端白酒带来冲击。”肖竹青说。
在行业深度调整期，茅台利剑已出鞘，白酒行业的渠道与价格体系正迎来一轮深刻的重塑。
现在给经销商的是1199，茅台自己都出货垄断自己卖，他想搞死经销商和黄牛。大环境经济又不行，国家又严查吃喝风，看的到的茅台金融属性逐渐弱，原来经销商和黄牛还有好多存酒的更慌于出手回款。90和蛋蛋后偏向于果啤啥的，跌破1499是绝对的，用不了几个月，不乱说下一步预计跌到1069。[捂脸]
春节后单价会下探到1200左右，所以不是喝的最好还是不要抢购了，你不抢我不抢999也有一定的可能[呲牙]
中国新闻网援引美国全国广播公司(NBC)报道，当地时间1月3日下午，委内瑞拉总统马杜罗在美国纽约曼哈顿以北的一处机场走下飞机。报道称，他身穿灰色卫衣、戴着脚镣，在美国联邦探员的包围下走下舷梯进入机库。
对全世界爱好和平、坚信美国正义的人们来说，这毫无疑问是一件坏事，美国正从世界警察，变成世界恶霸。这如同撕下了一层精致的画皮，更有助看清美国的真面目，看到国际政治丛林般残酷的真相。
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据央视新闻消息:当地时间1月3日，美国总统特朗普称，美方已成功对委内瑞拉实施打击，抓获马杜罗及其夫人，并带离委内瑞拉。
新华社北京1月4日电 美国东部时间1月3日傍晚，载有委内瑞拉总统马杜罗及其妻子的飞机降落在纽约州的斯图尔特空军国民警卫队基地。美军当天凌晨突袭委内瑞拉首都加拉加斯等地，抓走马杜罗夫妇，用直升机将他们运至一艘军舰上。他们在经停关塔那摩美军基地后乘机飞往纽约。
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